國外電視廣告都啥樣？ 英國：名人不得推介商品【2】

　　印度

　　明確規(guī)定廣告時(shí)長

　　印度中央統(tǒng)計(jì)局今年所發(fā)布的報(bào)告稱，截至2012年3月31日，印度擁有電視機(jī)的家庭已達(dá)到了1.48億戶，有線電視用戶也達(dá)到了9400萬。電視機(jī)的日益普及帶動(dòng)了電視廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展。

　　在印度，打開電視，五花八門的廣告就會撲面而來。從驅(qū)蚊噴霧到洗發(fā)香波，從凈水裝置到世界名車，此起彼伏的印式英語腔調(diào)、健康靚麗的寶萊塢明星，烘托出了印度電視廣告業(yè)的欣欣向榮。

　　印度廣告標(biāo)準(zhǔn)理事會的數(shù)據(jù)顯示，去年印度廣告市場份額約為3080億盧比，其中電視廣告為1220億盧比。

　　電視廣告業(yè)的繁榮也導(dǎo)致了它的無序瘋長，廣告數(shù)目激增、時(shí)間拉長，其他正常的電視節(jié)目時(shí)間受到擠壓，播出時(shí)間嚴(yán)重縮水，這也引起了觀眾的強(qiáng)烈不滿。

　　2012年3月，印度電信管理局發(fā)布了關(guān)于電視廣告管理的政策，對電視、電影、廣播和其他節(jié)目中的廣告時(shí)長做出了具體規(guī)定。其中規(guī)定，免費(fèi)電視節(jié)目每小時(shí)廣告不得超過12分鐘；收費(fèi)電視節(jié)目每小時(shí)廣告則不得超過6分鐘；電視中播放電影時(shí)每段持續(xù)時(shí)長至少30分鐘，且廣告不得超過3次；為保證體育節(jié)目現(xiàn)場轉(zhuǎn)播的流暢性，規(guī)定只能在賽事中場休息期間插播廣告。這項(xiàng)政策還禁止半屏廣告和拉入式廣告，在新聞和時(shí)事頻道，屏幕底端廣告不得超過兩幅。

　　此外，除了政府機(jī)構(gòu)之外，非政府組織也在監(jiān)督電視廣告方面發(fā)揮了積極作用。

　　印度廣告業(yè)1985年建立了自律性組織印度廣告標(biāo)準(zhǔn)理事會。該理事會共有28名會員，其中12名來自廣告業(yè)界，另外16名則來自民間。印度廣告標(biāo)準(zhǔn)理事會宣稱自己的目標(biāo)是保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，避免不加區(qū)別地向社會或未成年人推廣有害的產(chǎn)品。據(jù)了解，觀眾可以通過信件、電子郵件、電話、網(wǎng)頁留言等形式進(jìn)行投訴，并且還可以根據(jù)投訴后所獲得的條碼對投訴情況進(jìn)行跟蹤。目前，印度廣告標(biāo)準(zhǔn)理事會還推出了全國電視廣告監(jiān)控服務(wù) ，每月對1500條電視廣告進(jìn)行監(jiān)督。（人民日報(bào)駐印度記者 呂鵬飛）

　　韓國

　　帶有娛樂節(jié)目色彩

　　“在韓國看電視購物節(jié)目就像看娛樂節(jié)目一樣，一點(diǎn)也不覺得枯燥，非常有意思，而且給人美的享受�！币晃煌鈬�朋友這樣對本報(bào)記者描述對韓國電視購物節(jié)目的好感。

　　韓國在亞洲是電視購物頻道發(fā)展最為成功的國家之一。自1995年起第一家電視購物頻道開播以來，電視購物在韓國一路向前迅猛發(fā)展，受百姓歡迎的一種購物方式，并且深刻影響著韓國的整個(gè)零售業(yè)市場。為了吸引觀眾，韓國電視購物頻道在節(jié)目內(nèi)容上做足了功夫。在本國發(fā)達(dá)娛樂文化的影響下，韓國電視購物節(jié)目已經(jīng)完全擺脫了主持人夸張叫賣的推銷方式，發(fā)展成為帶有娛樂節(jié)目色彩的韓國式購物節(jié)目模式。

　　主持人不是一動(dòng)不動(dòng)地站在那里進(jìn)行枯燥的講解，而是在一個(gè)十分寬敞的錄影棚中用聊天和對話的方式對產(chǎn)品進(jìn)行全方位的展示，并現(xiàn)場演示其功能，最大限度地滿足消費(fèi)者了解商品的需求。例如在介紹一套大小不一具有收納功能的保鮮盒時(shí)，現(xiàn)場往往會擺放兩臺冰箱，一臺冰箱里面堆滿著各種食品、內(nèi)部雜亂無章、沒有任何富余空間，一打開冰箱門里面的東西就要往下掉。

　　隨后主持人便開始在現(xiàn)場演示將同樣數(shù)量和種類的東西用保鮮盒存放，并將其擺放在另一臺冰箱中，經(jīng)過保鮮盒整理后整齊有序、空間富足的冰箱與之前那一臺形成鮮明對比，使觀眾能夠直觀感受到產(chǎn)品優(yōu)勢和效果。在推銷食材時(shí)，主持人一般會現(xiàn)場演示如何制作這種食材，整個(gè)購物節(jié)目的制作水平完全可以媲美一檔美食節(jié)目。

　　韓國一家著名電視購物頻道的總裁表示，電視購物頻道不是單純地展示產(chǎn)品的外形和功能，而是希望通過展示這些產(chǎn)品能夠給生活帶來的幸福和滿足，進(jìn)而將產(chǎn)品送到消費(fèi)者的心坎兒上。如今，韓國電視購物已經(jīng)發(fā)展成為可以和大型商場和超市進(jìn)行競爭的“第三勢力”。除了在本國發(fā)展外，韓國的電視購物還將目光投向了海外。有三家電視購物頻道已分別進(jìn)軍中國、印度、泰國、緬甸和印度尼西亞等國家，開始了韓國式電視購物模式的海外移植之路。（人民日報(bào)駐韓國記者 馬菲）